河南省粮食和物资储备局关于印发河南粮油品牌建设实施方案的通知

豫粮文〔2022〕86号

各省辖市、济源示范区粮食和物资储备局，省直有关粮油企业：

       现将《河南省粮油品牌建设实施方案》印发给你们，请认真贯彻实施。

       2022年6月9日      

河南省粮油品牌建设实施方案

       为深入贯彻《河南省人民政府关于坚持三链同构 加快推进粮食产业高质量发展的意见》（豫政〔2020〕18号）和《河南省粮食和物资储备局关于印发河南省“十四五”粮食产业高质量发展规划的通知》（豫粮文〔2020〕18号），加快推动河南粮油品牌建设，特制定本实施方案。

       一、总体要求

    （一）指导思想。以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入贯彻党的十九大和十九届历次全会精神，全面落实习近平总书记视察河南重要讲话重要指示精神，立足新发展阶段，贯彻新发展理念，构建新发展格局，全面落实乡村振兴战略和国家粮食安全战略，坚持以供给侧结构性改革为主线，以推动高质量发展为主题，以实施优质粮食工程为抓手，充分发挥河南粮油资源、文化和产业优势，挖掘河南粮油品牌的形象和内涵，通过整体创建、持续培育、示范引领、巩固提升，实现全省粮油品牌数量持续增加，扩大河南粮油品牌知名度、美誉度和影响力，推进粮食产业高质量发展。

    （二）基本原则。

    1.坚持政府引导，市场主导。充分发挥政府的引导作用，加强政策体系建设，加大品牌建设扶持力度，牵头建设区域公共品牌。充分发挥市场在资源配置中的决定性作用，尊重企业主体地位，支持组建粮油产业品牌联盟，推进企业粮油品牌建设。

    2.坚持统一规划，梯次建设。按照“1个省域公共品牌+N个区域公共品牌+N个企业品牌”的建设思路，在省域公共品牌框架下，支持建设一批区域公共品牌，培育一批知名粮油企业品牌，形成河南粮油梯次品牌体系。

    3.坚持突出重点，统筹推进。加强对全省粮油品牌建设的顶层设计，聚焦小麦、花生等特色优势产业，通过统一标识、制定标准、建立联盟、品牌宣传和产品营销等举措，统筹推进省域公共品牌、区域公共品牌和企业品牌建设。

    （三）主要目标。到2025年，省域公共品牌建设成为全国著名的区域品牌，培育5-10个知名区域公共品牌，遴选300个“河南好粮油”产品，“中国好粮油”产品数量达到100个，工业总产值超过50亿元的企业达到5个，工业总产值超过10亿元的企业达到50个。全省“1个省域公共品牌+N个区域公共品牌+N个企业品牌”品牌体系基本形成，推动粮油加工企业品牌意识不断增强、产品质量水平大幅提高，河南粮油品牌市场占有率和竞争力显著提升。

       二、主要任务

    （一）打造省域公共品牌。

    1.讲好河南粮油品牌故事。公开征集河南粮油省域公共品牌名称、标语和标识，完成商标注册。围绕我省丰富的历史文化、特殊的生态环境、丰富的资源优势和鲜明的产业特色，深入挖掘省域公共品牌的价值内涵。深入省内地域特色粮油加工企业，结合优质粮油产品特点，制作纪录片、微电影、宣传片和公益广告等，丰富品牌传播途径。

    2.制定公共品牌系列标准。以高于国家标准为基准，以提升品牌附加值为目标，组织制定符合河南特色的小麦、花生等粮油及其制成品的团体标准体系。完善“河南好粮油”产品系列标准，建立定期遴选和动态调整机制，用标准统领品牌建设。落实国家标准“领跑者”制度，鼓励龙头企业主动制定标准、提升标准、创新标准，以先进标准引领产品升级。

    3.开展粮油品牌宣传推介。利用新闻媒体、网络平台、广播电视等，开展集中宣传和系列报道。在中央电视台、全国重点城市机场、车站、高铁站等做宣传广告。主动争取承办国家级粮油展销会议，积极参加有影响力的品牌展销会议，巩固和加强省际间粮食产销协作关系，扩大河南粮油品牌影响力。组织开展河南粮油全国行活动，探索举办河南粮油产业博览会或高峰论坛，展示我省粮食产业发展成果，推介优质粮油产品和品牌。

    4.建设公共品牌信息平台。结合行业信息化建设，搭建河南粮油公共品牌信息传播平台、舆情监控平台、产品质量追溯平台，以数字化赋能省域公共品牌建设。探索与阿里巴巴、京东、字节跳动等知名平台的建立战略合作，引入电商直播平台，洞察新趋势，拓展新渠道，赋能新品牌。

    （二）发展区域公共品牌。

    1.培育地域特色粮油品牌。支持各地按照“整市或整县推进”的原则，围绕本地优质特色粮油，充分挖掘产品的历史渊源、人文生态、地域特征等品牌基因，创建区域公共品牌。鼓励各地制定区域公共品牌战略规划，找准战略定位，制定品牌形象，创新宣传方式，扩宽传播途径。支持各地积极申报地理标志产品，培育和打造一批地域特色粮食品牌。

    2.组建粮油产业品牌联盟。鼓励以市或县为单位组建粮油产业品牌联盟，统筹推进区域公共品牌建设。支持粮油加工企业与优质粮油生产、仓储、物流等经营主体建立产业联盟，提高优质粮油全产业链掌控力，增强产品市场竞争力。引导本地粮油龙头企业发挥在联盟中的示范带头作用，培育地域特色产品，提升区域产品和品牌知名度。

    3.建设品牌粮油产业集群。加大对区域特色粮油产业的扶持力度，支持地方建设一批要素集聚、产能集中、结构合理、链条完整的优势特色粮油产业集群。引导粮油龙头企业向园区集聚，吸引上下游企业布局配套产业，加快形成具有区域特色的完整产业链，促进产业集聚区提档升级。

    （三）培育壮大企业品牌。

    1.提升企业品牌竞争力。集中力量培育壮大粮食龙头企业，打造一批规模大、实力强、技术装备先进的大型粮油企业集团，提升企业的市场核心竞争力。鼓励粮油龙头企业进行无公害产品、绿色食品、有机产品认证，扩大品牌影响力。支持企业建立研发机构，加强与科研院所、大专院校合作，加大产品研发投入，创新与丰富产品种类，提高产品档次和附加值。

    2.加大品牌宣传力度。支持企业加大品牌宣传投入，对企业宣传经费给予一定的补助。鼓励企业积极参加中国粮食交易大会、河南粮油全国性、区域性粮食领域博览会等，展示和推广企业优势产品。引导企业树立品牌化发展理念，全方位、多渠道开展品牌宣传，不断增强企业产品知名度。鼓励有条件的企业建设粮食博物馆、文化馆、展示中心等，为粮油产品增添文化内涵。

    3.升级品牌销售网点。鼓励粮油企业加快发展粮超对接、粮批对接、粮校对接，建立品牌直营店、粮油连锁店、“好粮油”精品店店等销售网点，拓宽产品营销渠道。支持企业顺应时代潮流，加快发展电子商务，推动粮食购销业务线上线下融合发展。鼓励有条件的企业加强与“一带一路”沿线国家合作，充分利用国际国内两个市场、两种资源，提升企业品牌的国际影响力。

       三、保障措施

    （一）加强组织领导。各地各部门要高度重视粮油品牌建设工作，将其纳入重要工作日程。全省各级粮食和储备部门要切实加强对粮油品牌建设的组织领导，结合本地粮油产业优势，明确发展目标，抓好工作落实。将粮油品牌建设纳入粮食安全责任制考核内容，确保各项工作取得显著成效。

    （二）加大资金扶持。全面落实支持品牌建设的相关扶持政策，统筹产粮大县一次性奖励、优质粮食工程项目、稻谷补贴政策等财政资金，支持公共粮油品牌建设。各市县也要统筹相关涉粮资金，加大对品牌建设的资金投入。要发挥财政资金引导作用，带动更多社会资本投入，支持粮油品牌发展。

    （三）强化要素保障。加强粮油品牌标准化生产、质量检测、产品营销、宣传策划等专业人才培养，建立多渠道的人才培养机制，完善人才引进机制，为推动粮油品牌建设输送技术人才。协同推进技术创新与品牌建设，引导企业大力实施科技创新与品牌战略，开发更多具有科技含量的核心产品，为品牌建设提供强有力的科技支撑。